네, 이건 나빠 보입니다.
According to a new report from Reuters, Meta has estimated that around 10% of its 연간 총 수익의 약 160억 달러는 사기 광고 및/또는 금지된 상품 홍보에서 나옵니다.
이 사실은 로이터 기자들이 접근할 수 있었던 내부 회사 문서에 명시되어 있으며, 메타의 앱에서 사기 광고 활동의 범위와 회사가 그러한 활동에서 얻는 이익을 보여줍니다.
로이터에 따르면:
“2024년 12월의 한 문서에 따르면, 회사는 플랫폼 사용자에게 매일 약 150억 개의 '고위험' 사기 광고, 즉 명백히 사기성인 광고를 보여줍니다.”
이는 페이스북과 인스타그램 사용자들에게 큰 놀라움이 아닐 것입니다.
많은 사람들이 메타의 앱에서 사기 광고와 홍보에 대해 많은 불만을 제기했지만, 이는 종종 사용자 보고에 대한 응답 없이 무시되는 것처럼 보입니다.
물론, 메타의 규모에서는 수신하는 모든 보고에 응답할 수는 없습니다. 그러나 내부 문서는 메타가 문제를 인식하고 있을 뿐만 아니라, 이러한 사기 홍보가 가져오는 수익 때문에 이를 적극적으로 무시할 수도 있음을 보여줍니다.
만약 맞다면, 이는 메타 광고주 모두를 화나게 할 것입니다. 다음과 같은 차트를 기반으로:
메타의 광고 비용이 상승하고 있으며, 이는 수요를 반영합니다. 이는 메타가 사기 광고로부터 얻는 직접적인 수익 외에도, 이러한 광고의 존재가 모든 광고주의 비용을 증가시킬 수 있음을 의미하며, 이는 메타가 이 요소로부터 훨씬 더 많은 총 수익을 얻고 있음을 의미할 수 있습니다.
또한 다음과 같습니다:
“문서에는 사기 광고를 클릭한 사용자가 메타의 광고 개인화 시스템으로 인해 더 많은 사기 광고를 볼 가능성이 높다는 내용도 포함되어 있습니다. 이 시스템은 사용자의 관심사에 기반하여 광고를 제공하려고 합니다.”
네, 이는 메타에게 좋은 보고서는 아닙니다. 메타는 시스템이 95%의 정확도로 실제 사기임을 판단할 수 있는 경우에만 사기 가능성이 있는 광고에 대해 조치를 취한다고 언급하고 있습니다.
온라인 사기의 피해자가 점점 더 많아지면서, 이는 이미 집행의 주요 초점이 되고 있습니다.
사기 활동을 모니터링하는 글로벌 반사기 연합에 따르면, 전 세계 피해자들은 지난 한 해에만 사기로 최소 1조 달러를 잃었습니다. "2025 글로벌 사기 상태" 보고서에 따르면, 전 세계 성인의 약 23%가 사기꾼에게 돈을 도난당했으며, 이 수치는 남미와 아프리카에서 41%로 증가했습니다.
이러한 범위와 메타의 글로벌 존재를 고려할 때, 많은 지역의 규제 기관들이 이미 이러한 보고서에 대한 추가 정보를 찾고 있을 것입니다.
한편, 메타는 이러한 주장에 반박하며, 이러한 내부 문서는 대중에게 공개될 의도가 없었으며, 문제가 전체적으로 드러나지 않을 수도 있다고 언급했습니다.
메타는 또한 전 세계적으로 사기 광고에 대한 사용자 보고를 2025년에 58% 감소시킨 진화하는 사기 광고 탐지 프로세스를 지적했습니다.
따라서 상황이 이전만큼 나쁘지 않을 수도 있습니다. 그러나 다시 말하지만, 이는 메타에게 좋은 모습은 아니며, 이러한 주장이 사실이라면, 회사가 이를 알고도 허용한 것에 대해 상당한 벌금을 물게 될 수 있습니다.
하지만 이러한 벌금이 이러한 광고로부터 얻는 수익보다 적다면...
다시 말하지만, 규제 기관들이 이러한 문서와 주장에 대해 면밀히 조사하고, 메타의 광고 사업을 조사하여 이 데이터를 뒷받침할 증거를 찾을 가능성이 매우 높습니다. 그리고 아마도, 벌금은 메타가 이러한 광고로부터 얻는 수익을 초과해야 효과적일 것입니다.
이는 회사의 명성에 또 다른 큰 타격이 될 수 있으며, 차세대 투자에도 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 다시 말하지만, 아마도 저커버그의 트럼프와의 갱신된 관계가 감시를 완화하고 관련 영향을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
